Как преодолеть современные проблемы модной индустрии? Просто, делая вещи, соблюдая старые традиции.

HEREU — это испанский бренд, создающий кожаные изделия в традиционном средиземноморском стиле, основанный в 2014 году Хосе Луисом Бартоломе и Альбертом Эскрибано. Его рождение было результатом нескольких лет, проведенных основателями между Лондоном и Парижем. «После долгого времени в культурной англо-французской смеси, мы решили вернуться к своим средиземноморским корням и основать HEREU в 2014 году. Все началось как небольшой личный проект, вдохновленный нашими воспоминаниями о Средиземноморье.

Ключевой чертой идентичности HEREU является идея (и в некотором смысле миссия) сохранения и передачи знаний традиционных и местных школ ремесленного мастерства – концепция, глубоко укорененная в истоках бренда на северо-востоке Испании. Основные модели, такие как мокасины и сандалии, черпают вдохновение из функциональных дизайнов и традиционной рабочей одежды из Испании и других средиземноморских стран. А модели сумок в таких классических изделиях, как плетеные корзины или халщовые шоперы, пересмотренные через современную призму.

В мире моды, где аутентичность иногда ускользает, HEREU остается верным ценности традиционных искусств. Бренд считает, что их изделия предназначены для того, чтобы служить долго «верой и правдой» и вызывать эмоциональную привязку. Каждая вещь несет наследие любимых воспоминаний дизайнерской команды, создающее индивидуальную связь с покупателем. «HEREU фантазирует о будущем, в котором инновации и традиции, локальные и международные, соседствуют без проблем, выражаясь через функциональные дизайны, которые воплощают в себе вечную традицию.

Ключевым аспектом успеха HEREU являются их производители, которые трудятся над созданием кожгалантереи уже несколько поколений. Эти опытные мастера, разбросанные по всей Испании, передают важные техники и мастерство через целые поколения. Многие этапы процесса до сих пор выполняются вручную, ограничивая объем производства, но обеспечивая сохранение традиционных методов. «Эти подходы включают в себя традиционную работу с кожей, а также специфические методы плетения и шитья, требующие значительного времени для освоения. Большая часть работы выполняется вручную, что означает, что наши мастера могут производить ограниченное количество изделий в день. Сохранение этих техник важно для нас», — пояснили основатели.

Материалы, используемые в продукции HEREU, обладают исключительным качеством. В самом деле, вся марка вращается вокруг превосходства испанской кожевенной промышленности, особенно сырья, поставляемого из фабрики с огромной историей Падрон, которая работает более 150 лет и всегда занимается поиском местных материалов и их обработкой с применением традиционных методов. Это приводит к производству кожи невероятного качества и прочности, которая является основой для различных  характерных творений HEREU, в которых именно эта кожа со всей ее мягкостью, отделками и почти маслянистой текстурой является абсолютным главным героем, наряду с конструкцией. Визуальный язык коллекций бренда полон традиционных ремесленных приемов. Среди них важным является мотив плетения.

Кроме того, вдохновение HEREU берется из множества источников, включая фольклорные техники, мастерство художников модернистов и органические формы природы. Это сочетание традиции и современной эстетики находит отклик в людях, которые ценят качество, мастерство и уникальную концепцию бренда. Одним из самых успешных продуктов HEREU является обувь Soller Sport. Силуэт, напоминающий смесь классических лоферов и Мэри-Джейн, очень популярен.

Хотя HEREU сотрудничает с модными брендами, представляющими свои коллекции на крупнейших европейских неделях моды, они пока не предпринимали попыток представить свои коллекции во время недель моды. Но правда в том, возможно, что HEREU, такой гиперлокальный, такой прозрачный, верный локальному мастерству бренд, который хочет сохранить традиции, а не эксплуатировать их, не нуждается в Париже и коммерциализме.