Бунтарь со стальным сердцем: история бренда Chrome Hearts
Chrome Hearts — один из самых желанных и закрытых брендов в мире моды. Его называют Hermès для зумеров. При этом мало кто знает, что за готическим блеском и дерзкой эстетикой стоит более чем тридцатилетняя история, начавшаяся с дружбы и страсти к байкерской культуре.
Все началось в Малибу
Компания Chrome Hearts была основана в 1988 году в Малибу Ричардом Старком и Джоном Боуменом. Оба были фанатами байкерской культуры. В то время в индустрии моды не было подходящих вещей, которые могли бы воплотить бунтарский дух свободы. Старк занимался торговлей высококачественной кожей, а Боумен шил одежду — поэтому друзья решили начать создавать собственную линию одежды и аксессуаров.
Вскоре к ним присоединился ювелир Леонард Камхаут, который изготавливал пуговицы, люверсы и замки-молнии из чистого серебра 925 пробы. Результатом этого сотрудничества стала серия кожаных мотоциклетных курток ручной работы и аксессуаров в готическом стиле.
Разделение путей и появление Chrome Hearts как бренда
В 1994 году пути Старка, Боумена и Камхаута разошлись. Вскоре после этого Ричард женился на Лори Линн, с которой познакомился, когда она заказала у него партию кожаных купальников. Она стала его женой и деловым партнёром. Спустя два года они открыли первый бутик Chrome Hearts в Нью-Йорке.
Шер и гитарный ремень за $5000: начало легенды
Однажды в 1988 году Шер репетировала в студии в Лос-Анджелесе, когда в зал вошёл мужчина в кожаной экипировке и с гитарным ремнём из толстой кожи, украшенным серебром в стиле барокко. Это был Ричард Старк, только что основавший Chrome Hearts. Он ездил по городу на Harley и предлагал свою продукцию знаменитостям.
«Мы были в репетиционном зале, — вспоминает Шер. — И вдруг входит какой-то странный парень, весь в коже. Гитарный ремешок на нём был великолепным: толстая чёрная кожа с серебряными элементами в стиле барокко. Единственная проблема — Старк хотел 5000 долларов, что примерно в два раза больше, чем тогда стоила сумка Hermès Birkin. Я подумала: кто этот сумасшедший? Никогда о нём не слышала, а он хочет 5000 долларов за гитарный ремень?»
Шер на самом деле стала одной из самых известных сторонниц бренда после того, как приобрела куртку для своего музыкального клипа на песню Shoop Shoop. Она позвонила Старку, и на следующий день он лично доставил мотокуртку из стёганой кожи. По словам певицы, дизайн был великолепным — воплощение интригующего сочетания Haute Couture and Hells Angels. С тех пор Шер остаётся верной поклонницей Chrome Hearts.
Первое признание Chrome Hearts: премия от CFDA и наряд для Шер
В 1992 году Совет модельеров Америки (CFDA) присудил Chrome Hearts награду «Лучший дизайнер аксессуаров». Когда представители Vogue позвонили Старку и предложили выбрать звезду для вручения приза, он без раздумий назвал Шер. На церемонии она появилась в кастомном аутфите Chrome Hearts.
Chrome Hearts сегодня: от байкерских курток до посуды и соковыжималок
Сегодня вселенная Chrome Hearts давно вышла за рамки байкерской эстетики. Бренд выпускает толстовки, лыжные очки, хрустальные бокалы, кожаные диваны и даже туалетные ёршики — всё в фирменном чёрном цвете и готическом стиле.
«Я не думаю, что мы зарабатываем деньги на соковыжималках», — говорит Лори Линн Старк. — «Но это так круто!»
Кто носит Chrome Hearts
Среди поклонников бренда — фигуры, казалось бы, из разных миров: Лу Рид, Рианна, Клаудия Шиффер, Белла Хадид, Дэмиен Херст, Мэтт Леблан, а также иконы моды: Рей Кавакубо, Рик Оуэнс, Вирджил Абло и Карл Лагерфельд. С момента основания Chrome Hearts сотрудничал с десятками легендарных артистов — от Guns N’ Roses и Элтона Джона до The Rolling Stones, а также с модными брендами: Off-White, Gareth Pugh, COMME des GARÇONS, Rick Owens.
Семья Старков — главные звезды за кулисами бренда
Хотя Старки никогда не стремились к славе, сегодня они сами стали частью модной элиты. Лори Линн вспоминает, как дети испугались, когда Дрейк упомянул её в песне. Но звёзды регулярно обращаются к семье с необычными запросами. Так, когда Дрейк приобрёл новый Rolls-Royce Cullinan, он попросил Chrome Hearts полностью кастомизировать его в эстетике бренда — даже кожаные напольные коврики были сделаны на заказ.
Почему Chrome Hearts остаётся недосягаемым
В отличие от большинства современных брендов, Chrome Hearts не продаёт товары онлайн. На официальном сайте нет фотографий, описаний или цен. Это — сознательная позиция.
«Хорошая работа должна говорить сама за себя. Без рекламы», — таков принцип бренда.
Хочешь Chrome Hearts — найди бутик, зайди внутрь и удивись. Это не просто одежда. Это клуб по интересам. Секретное общество. Икона стиля, в которую нельзя просто “войти” — только заслужить.
