Мы уже рассказали вам про многих представителей осознанного комьюнити Oskelly, участниками которого являются звезды социальных сетей и спорта, бизнесмены и бизнесвумен, стилисты и продюсеры. А теперь пришло время поближе познакомиться с членами нашей команды –экспертами и профессионалами, без которых существования экосистемы Oskelly было бы просто невозможно. Первой ответить наши вопросы согласилась арт-директор Ксения Майданюк. Мы попросили Ксению поделиться своими мыслями об осознанном шоппинге, рассказать, откуда она берет вдохновение для своей работы, и какие вещи можно найти в ее вишлисте.

Что для вас самое классное в работе в Oskelly? Какая часть работы заряжает вас энергией и вдохновением?

Самое приятное для меня, как для творческого человека, это свобода реализации. Стиль, который я сейчас строю для бренда, очень близок мне самой и откликается нашим клиентам. Именно поэтому он так нативно встраивается в бизнес и эффективно работает. Я не ограничиваю себя рамками и привычным России «дизайном и маркетингом».  Вдохновение черпаю из всего, что меня окружает: это и информационная повестка, и последние рекламные кампании. Часто это анализ общего фона нашей целевой аудитории и каких-то струнок, которые близки и знакомы каждому. Это ассоциации, теплые воспоминания, игры из детства и тому подобные «затрагивающие» душу моменты. Далее я аккумулирую все данные в единый визуальный ряд, и рождается полноценный многослойный продукт.

Как давно вы увлеклись ресейлом? Расскажите о самой запоминающейся и выгодной покупке на ресейле, которой вы довольны до сих пор.

Я обратила внимание на ресейл в 2019 году, когда впервые об этом начали говорить знакомые и инфлюенсеры. Тогда же это течение показалось мне очень актуальным на фоне скандалов с Burberry (бренд сжигал свои нераспроданные коллекции). Я пришла к понимаю того, что идея дать вещи вторую жизнь –это что-то про личную ответственность каждого за наше общее будущее. Мир настолько переполнен создаваемыми продуктами, что стоит остановиться и обратить внимание на то, что у нас уже есть.

Есть ли у вас любимые бренды и дизайнеры? Может быть, вы давно мечтаете о какой-то конкретной брендовой вещи?

С огромной любовью отношусь к модельерам, чья цель была воспеть утонченность и красоту женщин. Это прослеживается у Эльзы Скиапарелли с ее причудливыми формами, у Кристиана Диора, а также у законодателя строгих линий — Юбера Живанши. Отдельное место в сердце занимает и Ив Сен Лоран. Из современных дизайнеров мне импонируют Николя Гескьер (дизайнер женской линии Louis Vuitton), Симон Жакмюс, Риккардо Тиши (креативный директор Burberry), Магда Бутрим. Вещь мечты действительно есть – это сумка Saint Laurent Le 5 A 7 (черная лаковая или матовая). Надеюсь, она станет моей в скором времени! На Oskelly собрала подборку своих личных хотелок!

85

JIL SANDER

Балетки

53 334 ₽

238

SAINT LAURENT

Сумка с короткими ручками

125 000 ₽

147 500 ₽

-15%

52

SAINT LAURENT

Клатч/вечерняя сумка

56 000 ₽

60 000 ₽

-7%

62

CARTIER

Часы

450 000 ₽

466 000 ₽

-3%

21

CHRISTIAN DIOR PRE-OWNED

Сумка тоут

75 000 ₽

150 000 ₽

-50%

Что для вас важно при выборе одежды? Чтобы она была трендовой, комфортной, созданной из экологичных материалов?

Мне важно, чтобы ткань была приятна к телу: кашемировый свитер, хрустящая хлопковая футболка, струящиеся брюки из плотной ткани. Не нравится, когда одежда стесняет движения и приходится быть «особенной», чтобы ее носить: по-особенному сидеть, чтобы не помять рубашку, быть очень аккуратной, чтобы не испачкать белые джинсы и тому подобные вещи. Люблю, когда одежда лишь дополняет мое тело, а не определяет его.

Некоторые люди сильно привязываются к вещам и не готовы расстаться с ними ни за какие деньги. Есть ли у вас любимые вещи, с которыми вы не готовы расстаться? Или вы спокойно разгружаете гардероб?

Мода проходит, вкус меняется. Я постоянно нахожусь в поиске новых визуальных смыслов и образов. В день я отсматриваю сотни, а может и тысячи фотографий, дизайнов, концептов. Все это позволяет мне понять, что актуальность того или иного дизайна – это недолговечно. Это просто «вспышка» в большой истории визуального искусства. Именно поэтому я просто отношусь к обладанию вещами – сегодня нравится, через год уже не подходит под мое актуальное состояние. Вещи, которые больше не вписываются в мой ритм жизни, я с радостью отдаю на благотворительность и переработку. Лучшие лоты перепродаю.

Как вы подходите к шопингу? Заранее продумываете, что хорошо впишется в ваш гардероб, или ориентируетесь уже на месте?

У меня достаточно сдержанный гардероб, и с каждым годом в нем все больше черных вещей. Поэтому шоппинг для меня – это, скорее, эстетическое удовольствие. Мне нравится трогать ткань, смотреть на швы, выбирать по ощущениям. Прежде чем купить, я руководствуюсь правилом трех образов: если вещь вписывается как минимум в три лука – беру. Если это что-то особенное и мне приходится долго думать – отвешиваю, но чаще всего просто не беру.

По долгу службы вам приходится внимательно следить за рекламными кампаниями брендов. Расскажите, какая их них показалась вам самой запоминающейся за последнее время?

Мои любимые бьюти-кампании у Тома Форда. Среди сотен одинаковых нежных и тонких рекламных кампаний, Том Форд – акула маркетинга, и его кампейны всегда восхищают своим видеорядом. На втором месте у меня креатив от Gucci. Очень люблю их коллаборацию с художником Ignasi Monreal. К примеру, в мае 2022 Gucci x Ignasi открыли казино в Лас Вегасе с огромной росписью по стенам. Причем это не просто «красивые картинки», а целые смыслы, заложенные в сюжеты, как у Иеронима Босха. Также полюбилась мне кампания Dior Spring 21′ Couture. Ее прообразом стали сюжеты таро, мистические волнения, окутывающие судьбу каждого человека.

На самом деле, любимых кампаний очень много, а также много смыслов, пронизывающих каждую из них. Открывая для себя мир моды и бьюти, окунаешься в огромный мир метафор и отсылок, философских высказываний и манифестов, формирование новой реальности и культуры.

Согласно исследованиям ThredUp, к 2030 году гардероб среднестатистического человека будет на 20% состоять из вещей с ресейла. Как думаете, у вас получится достичь эту цель?

Определенно да! Мне нравится идея давать вторую жизнь сумкам и украшениям – это две моих любимых категории на Oskelly. Иногда так приятно найти винтажную вещь, которую, казалось бы, уже нереально достать, а у нас она есть. Вообще, к украшениям у меня особенное отношение: я рассматриваю их как инвестицию в будущее. С одной стороны, их цена постоянно растёт, с другой — я хотела бы передать коллекцию дорогих сердцу вещей моим детям.