Resort, Cruise, Pre-Fall: что такое промежуточные коллекции и зачем они нужны брендам
За последние десять лет мир fashion-журналистики претерпел значительные изменения. Раньше, как говорила бывший редакционный директор Conde Nast Карина Добротворская, журналы создавались для людей, которые не очень хорошо разбираются в индустрии (по словам самой Карины, глянец писался «для дур»). Однако сейчас в ведущих международных изданиях принято обращаться к умному читателю, который погружен в повестку. А значит, де-факто разбирается в терминологии. К сожалению, аудитория не успела полностью адаптироваться к этим новшествам, и по-прежнему путается даже в классификации коллекций. Именно поэтому мы в Oskelly решили составить словарь модных терминов, и в отдельном материале рассказали, чем pret-a-porter отличается от haute couture. Теперь настало время выяснить, что же представляют из себя промежуточные коллекции и зачем они нужны.
Что представляют из себя традиционные показы
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Мы уже выяснили, что показы прет-а-порте (или, как принято писать в американском Vogue, ready-to-wear) проводятся раз в полгода в четырех модных столицах мира – Нью-Йорке, Лондоне, Милане и Париже. Согласно устоявшемуся расписанию, коллекции в сезоне весна-лето (Spring-Summer или SS) проводятся в сентябре, а в феврале дизайнеры презентуют коллекции в сезоне осень-зима (Fall-Winter, FW или просто Fall). Таким образом, покупатели заранее узнают о трендах в новом сезоне и на подиуме могут присмотреть себе объекты желания. А вот купить изделия из коллекции можно не раньше, чем через несколько месяцев. Но именно в этом, казалось бы, привычном и удобном для всех формате, кроется проблема, которую модные игроки пытаются решить на протяжении последних лет.
Что с ними не так
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Во-первых, многие покупатели банально устают ждать, когда новинки появятся в бутиках. За несколько месяцев, прошедших после показов, мы успеваем забыть, что дизайнеры демонстрировали на подиумах, и эффект от такой «рекламы» фактически сходит на нет. Во-вторых, производители подделок и масс-маркет брендов (которые, как мы выяснили, любят «вдохновляться» чужими идеями) за это время успевают скопировать дизайн. Именно поэтому все больше крупных брендов отказываются от традиционной модели показов, самостоятельно выбирая время для презентации коллекции (тем более, что новинки можно вполне успешно демонстрировать в удобном для всех онлайн-формате). А некоторые смельчаки экспериментируют с концепцией «see now, buy now», когда товары поступают в продажу сразу после показа. Но даже, несмотря на эти меры, промежуток между сезонными показами оказывается слишком долгим. А, как известно, покупатели ждать не любят!
Что представляют из себя промежуточные коллекции
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Решить эту проблему призваны так называемые промежуточные или межсезонные коллекции, которые бренды выпускают без привязки к какому-либо расписанию. К таким коллекциям относятся Pre-Fall (пер. Перед осенью) и Pre-Spring (Перед весной). Как правило, Pre-Fall поступает в продажу в июне, а Pre-Spring – в январе или даже феврале. Если говорить современным языком, то они являются «спойлерами» к основным коллекциям и позволяют нам утолить модный голод перед тем, как изделия с показов SS и FW поступят в продажу (вы пока не можете съесть торт, но зато можете полакомиться печенькой!). В межсезонных коллекциях представлено не так много одежды и аксессуаров, да и выглядят изделия немного проще, поэтому не удивительно, что ради них не проводят показы и масштабные рекламные кампании. Зато все образы публикуются в специальных каталогах, а еще они практичны и позволяют подготовиться к наступлению нового модного сезона (идеально для тех, кто любит заранее составлять базу). А еще Pre-Fall и Pre-Spring заранее обрисовывают грядущие тенденции, напоминая аудитории о ключевых трендах (этакая затравка для самых нетерпеливых!).
Что особенного в коллекциях Resort и Cruise
Посмотреть эту публикацию в Instagram
К межсезонным обновлениям также относятся Resort и Cruise. Предвкушаем вздохи отчаяния у наших читателей – ведь какие могут быть различия у круизной и курортной коллекции? Спешим вас заверить – на самом деле различий нет никаких. Оба термина – Resort и Cruise (их еще называют Travel-collection) используются в качестве синонимов и применяются по отношению к коллекции, которую компании презентуют в период с мая по июль (и снова без дефиле, а исключительно в виде фэшн-снимков). В продажу дроп поступает ближе к зиме, поскольку главная задача Resort/Cruise – подготовить покупателей к отдыху в теплых странах в зимний сезон. В коллекции представлены купальники, легкие платья, накидки, туники для отпуска на море или океанском побережье. Некоторые бренды, напротив, выпускают каталог с теплыми вещами – пуховиками, куртками, экипировкой для лыжников и сноубордистов, для тех, кто предпочитает зимние виды отдыха.
Зачем нужна коллекция Holiday
Посмотреть эту публикацию в Instagram
А еще некоторые бренды выпускают межсезонную коллекцию под названием Holiday. Как можно догадаться, ее релиз приурочен к праздникам – как правило, Рождеству и Новому году, хотя некоторые компании (например, Сoach) могут выпускать капсулы в преддверие национальных праздников. И, разумеется, в таких мини-коллекциях представлено все, что нужно для подготовки к торжеству – коктейльные платья, брючные костюмы в ярких цветах, классные комбинезоны, аксессуары и туфли на высоком каблуке. Впрочем, мы в Oskelly не любим ждать, когда бренды порадуют нас выходом новой коллекций. Ведь делать модные покупки хочется круглый год! Поэтому на нашей платформе всегда можно найти все, что может понадобиться для составления гардероба на сезон – от теплых пуховиков и курток, до легких платьев и сарафанов, а также одежду, сумки и аксессуары, которые актуальны круглый год!
oskellyblog
