Борьба брендов с производителями фейков продолжается не один десяток лет. В битве со злом люксовые гиганты внедряют NFT, QR-коды, цифровые сертификаты, но предприниматели черного рынка словно опережают их на несколько шагов. По данным компании Statista, только в 2020 году модная индустрия недосчиталась 50 миллиардов долларов. Самыми пострадавшими оказались производители одежды – их потери составили 29 миллиардов долларов. Чуть больше повезло (так вообще можно выразиться?) ювелирным и часовым брендам, а также брендам аксессуаров, которые недополучили 2,1 и 1,8 миллиардов долларов соответственно.

Не менее удручающе выглядят цифры по России. По статистике BrandMonitor, в 2021 году рынок контрафактной люксовой одежды снизился на 12% по сравнению с прошлым годом. Тут можно было бы вставить наше «ура»! Но показатели все равно остаются огромными: 248 миллиардов рублей. Наши эксперты в  Oskelly, как никто знают, что от фейков страдают все участники рынка. Рассказываем, какие брендовые вещи чаще подделывают, и делимся интересными фактами о рынке реплик на основе нашего опыта. Как говорится, врага нужно знать по биркам/материалам/штампам в лицо!

В современном мире главным союзником производителей фейков становятся социальные сети во главе с Инстаграм (кто бы мог подумать?). По данным Ghost Data, более 20% рекламируемых товаров в сети являются репликами. На таких платформах как Reddit, Телеграм и ТикТок появляются целые сообщества, которые предлагают участникам приобрести подделку люксовых изделий. Самое грустное, что на эти призывы чаще всего попадаются подростки и молодые люди. Согласно опросу Red Points, 43,6% покупателей в возрасте до 30 лет хотя бы раз в жизни приобретали фейк. И – вы представьте! – 74% из них утверждают, что остались довольны покупкой! А ведь фейки часто производят не просто из некачественных, но и опасных для здоровья материалов. Молчим уже об этичности условий труда…

Эксперты объясняют эту пугающую тенденцию тем, что у представителей поколения Z далеко не всегда есть возможность купить оригинальное изделие люксового бренда в бутике (ещё один аргумент, кстати, в пользу ресейла). Собственно, именно поэтому среди главных «жертв» фейковых производителей оказываются такие мастодонты, как Gucci, Fendi, Prada и Dior, которые задают тренды в мире моды. Страдают и бренды обуви – чаще всего копируют изделия Nike, Adidas, Louboutin и UGG.

Сумки Louis Vuitton и вовсе занимают первую строчку в антирейтинге самых копируемых аксессуаров. По данным компании Entrupy, среди всех фейков, которые проходят через ее проверку, 50,9% приходятся именно на бренд Louis Vuitton. А самой «невезучей» оказалась модель Neverfull. Все из-за культового узнаваемого дизайна и монограммы LV – визитной карточки Дома. Наши эксперты иногда не знают смеяться или плакать, ведь производители фейков умудряются создавать сумки Луи Виттон, которых не существует в природе.

На втором месте по числу подделок оказался бренд Gucci (процент реплик аксессуаров составляет 13,5%). Не повезло и сумкам Chanel – в рейтинге подделок Entrupy они с небольшим отрывом от Gucci заняли третье место с процентом фейков около 12,3%. Прогуливаясь по Канал-стрит в Нижнем Манхэттене (или оказавшись в самом обычном московском переходе), вы можете наткнуться на десятки магазинчиков, в которых вам предложат приобрести «самую настоящую Шанель» или «тот самый Gucci» по цене в пять, а то и в десять раз ниже рыночной. Чтобы не нарваться на обманщиков, советуем (нет, даже настоятельно призываем!) искать сумку мечты только в официальных бутиках, на сайтах брендов, а также у проверенных продавцов на Oskelly.

Пожалуй, хуже всего приходится модному дому Hermès. Их главную любимицу Birkin не только копируют самым варварским образом, но и всячески «унижают», запрашивая за нее несуществующие мизерные цены. Для сравнения стоимость оригинальной Birkin в бутике может начинаться от 10 тысяч долларов, на ресейле — от 250-280 тысяч рублей (в зависимости от состояния), в то время как «щедрые» продавцы фейков попросят за аксессуар 50 долларов. И это при том, что Birkin – это не просто сумка, это инвестиция. В зоне риска оказалась и культовая Kelly – еще один флагман французского бренда. У экспертов Oskelly был кейс, когда в прошлом году в наш офис привезли безобидную с виду «малышку» Kelly Pochette, которая после тщательной проверки оказалась репликой. И за нее просили (внимание!) 700 тысяч рублей!

Одна из самых подделываемых моделей на рынке часов – Rolex Oyster Perpetual. Современная линия Oyster Perpetual – это наследие первых в мире наручных водонепроницаемых часов, которые появились в далеком 1926 году и стали флагманом швейцарской компании.

В стремлении обмануть покупателей нечестные продавцы покушаются даже на святое – символ вечной любви и преданности. Браслет Cartier Love, созданный в 1969 году ювелиром Альдо Чипулло, в настоящее время считается одним из самых часто копируемых ювелирных изделий. А ведь в свое время его носили такие знаменитые пары как Элизабет Тейлор и Ричард Бертон, Кэри Грант и Дайан Кэннон! От обилия фейков на рынке страдают также Van Cleef & Arpels, Tiffany & Co, Chopard и многие другие ювелирные бренды.

Мы в Oskelly, кстати, ведем и свою статистику «нарушителей». Так, на каждые 100 вещей, которые проходят через руки наших экспертов, приходится 3 – 4 процента реплик. Чаще всего они попадаются среди сумок и бижутерии, а также кроссовок (Adidas Yeezy), футболок и толстовок (Gucci и Balenciaga).  Хотя на самом деле в этом нет ничего удивительного – эти три категории невероятно популярны среди представителей молодого поколения и модных блогеров. А производители фейков быстро сориентировались в этом тренде и научились их копировать (не всегда удачно, между прочим). 

И все же рядовой покупатель редко когда может самостоятельно отличить оригинал от подделки среднего и высокого качества. И в этом случае не спасают ни бирки, ни коды, наличие которых далеко не всегда указывает на уникальность товара. Впрочем, как и отсутствие кода не всегда говорит о том, что перед нами фейк. Многие бренды, включая Chanel, Louis Vuitton и Bottega Veneta, в 2021 году и вовсе отказались от присвоения кодов товарам, поскольку они оказались малоэффективны в борьбе с мошенниками. Но волноваться не стоит: мы уже давно выработали свою методику по выявлению «клонов».

Бренды, изделия которых чаще всего подделывают на российском рынке, это, традиционно, Gucci, Chanel, Louis Vuitton и Dior (здесь мы не выходим за рамки глобальной статистики). Реплики также часто попадаются, например, среди товаров Amina Muaddi. Было в нашей практике и несколько «сюрпризов» – подделки брендов Sandro и Paco Rabanne, которые, казалось бы, не очень популярны среди производителей фейков. Но в мире, где реплики попадаются даже в гардеробе таких знаменитостей как Пэрис Хилтон и Виктория Бекхэм, никогда нельзя терять бдительность. Хорошо, что мы стоим на страже вашего гардероба и не устаем воевать с фейками 😉