Пока одни эко-активисты составляют антирейтинг знаменитостей, которые загрязняют окружающую среду (среди них, между прочим, Билл Гейтс, Пэрис Хилтон и Дженнифер Лопес), другие во всем обвиняют fashion-корпорации. К примеру, на днях стало известно, что такие крупные игроки, как Gucci, Louis Vuitton и Dior возвращают практику модных показов в разных точках мира. А это значит, что выбросы СО2 от авиаперелетов вновь вырастут в разы. В этих условиях вопрос о негативном влиянии брендов на экологию становится еще более животрепещущим. Мы в Oskelly решили разобраться, как модная индустрия может спасти планету и чем для этого придется пожертвовать.

Сокращение количества авиаперелетов

Для поклонников модной индустрии fashion-weeks – это настоящий праздник, ради которого дизайнеры, знаменитости, инфлюенсеры и блогеры готовы совершать многочасовые перелеты. Однако, по данным консалтингового агентства Carbon Trust, такие путешествия негативно влияют на климат нашей планеты. Согласно исследованию, в котором приняли участие 2697 ритейлеров и 5096 дизайнерских брендов, в период проведения Недель моды в Нью-Йорке, Лондоне, Милане и Париже наблюдается резкий рост выбросов, равный 241 тысяче тонн СО2 (такое же количество за 12 месяцев производит небольшая европейская страна). Хуже всего дела обстоят с New York Fashion Week, что связано с более длительными перелетами. Для решения этой проблемы достаточно пересмотреть традиционный формат показов. Как показала ситуация с пандемией, видео-презентации и трансляции выглядят очень технично, и позволяют охватить большую аудиторию, нежели привычные нам фэшн-шоу. И да – они не вредят экологии!

Введение циркулярной модели

По данным McKinsey & Company, 70% ежегодных выбросов модной индустрии происходят в процессе сбора сырья, производства материалов и переработки тканей. Снизить эти показатели можно при помощи циркулярной модели. Так называемая circular fashion (пер. круговая мода) позволяет создать систему безотходного производства, в которой количество выбросов сведено к минимуму. В рамках этой концепции компании переходят на возобновляемые источники энергии, используют переработанные или более долговечные материалы. По мнению экспертов, такое экологичное производство способно на 61% снизить негативное влияние компании на окружающую среду. К сожалению, greenwashing пока никто не отменял, и компании слишком часто используют «экологичную моду» в маркетинговых целях. Так что примеров фэшн-компаний, которые используют эту модель, пока не так много.

Внедрение технологий ресайклинга и апсайклинга

Зато бренды повсеместно внедряют технологии ресайклинга и апсайклинга – и это уже хорошие новости для всех, кто поддерживает климатический активизм. Такие бренды, как Prada, Gabriela Hearst и российская маркаRecycle Object творят настоящую магию, создавая одежду и аксессуары из того, что мы привыкли называть мусором – пластика, старых тряпок, рыболовных сетей и полиэтиленовых пакетов. Еще более крутые трансформации претерпевают вещи в руках дизайнеров Stella McCartney, Miu Miu, Ksenia Schnaider и московского ателье Pijmack. В апсайклинг-коллекциях этих брендов представлены уникальные изделия, сшитые из вещей с бархолок, секонд-хэндов или из архивных коллекций. Подробнее о феноменах ресайклинга и апсайклинга мы рассказали здесь.

Экономия ресурсов

По данным ThredUp, производство всего одной вещи в среднем приводит к выбросу в атмосферу почти 10 кг. СО2, расходу 300 литров воды и 40 киловатт электроэнергии. Чтобы сэкономить ресурсы, достаточно сократить производство: к примеру, масс-маркет компании выпускают по 52 коллекции в год. Более 30% из произведенных изделий никогда не найдут своего покупателя и, скорее всего, отправляется на свалку. При помощи современных программ с перепроизводством можно бороться: аналитические модели позволяют предсказать спрос и довольно точно рассчитать необходимое количество изделий. Это даст компаниям возможность сократить производство и сэкономить природные ресурсы.

Использование экологичных материалов

Еще один шаг к устойчивой моде – использование экологичных или высокопрочных материалов. Почему «или»? Ну, потому что долгое время считалось, что эти понятия практически несовместимы. Доказать обратное смог бренд Levi’s: американский лейбл несколько лет назад перешел на использование органического хлопка и запатентованного материала Circulose из переработанного денима. Как утверждают представители компании, каждое изделие в новых коллекциях проходит испытание на прочность – чтобы убедиться, что вещь дольше прослужит владельцу. В результате всего за 10 лет компании удалось сэкономить на производстве 4,2 миллиардов литров воды. Для сравнения, в знаменитом итальянском озере Комо всего 22,5 миллионов литров воды. Так что цифры впечатляют!

Поддержка осознанного поведения со стороны покупателей

Миссия модных игроков также заключается в том, чтобы вдохновить потребителей перейти на осознанное потребление. На первый взгляд может показаться, что идея «потреблять меньше» никак не вяжется с рыночной моделью экономики. Но это с какой стороны посмотреть! Достаточно лишь убедить клиентов, что покупка более дорогого изделия из качественных тканей гораздо выгоднее, чем трата средств на дешевую одежду, которая развалится через пару месяцев. Чтобы рассчитать свою выгоду от такой покупки, не нужно быть магистром экономики – достаточно просто вычислить CpW – Cost per Wear. Подробнее об этой концепции мы рассказали в отдельном материале.

Правильный уход за вещами

Как отмечают эксперты McKinsey, брендам следует работать не только с проблемой потребления, но и «обучать» потребителей правильно ухаживать за вещами – реже стирать, чаще проветривать, правильно хранить и беречь. Уже сейчас Louis Vuitton, Acne Studios, Chanel и другие марки посвящают целые разделы своих сайтов правильному уходу. И в будущем брендов, клиенты которого придерживаются ответственного подхода, должно стать еще больше. В этой статье, кстати, поделились в вами главными принципами ухода за вещами, которые помогут продлить им жизнь.

Развитие цифровой моды

Джензеры (представители поколения Z) в восторге от тренда на цифровые костюмы. Еще бы – ведь кастомизированные образы в мультплеерах – это отличный способ выделиться среди других игроков. Компании Nike, Gucci, adidas и многие другие уже берут на заметку выпуск виртуальных коллекций не только для видеоигр, но и поклонников NFT-технологий. Так, некоторые инфлюенсеры уже сейчас заказывают digital-дизайнеров платья, куртки и костюмы, чтобы покрасоваться перед подписчиками в сети. Впрочем, цифровая мода призвана не только потешить самолюбие гиков и дизайнеров. Построение VR-моделей позволяет дизайнерам снизить расход тканей на создание сэмплов.

Сотрудничество с ресейлом

Из аутсайдера модной сферы ресейл уверенно превращается в один из двигателей ее прогресса. По прогнозам специалистов, уже через 8 лет объем мирового рынка перепродаж будет в два раза больше объемов традиционно ритейла. Согласно исследованию ThredUp, повторное использование вещи позволяет на 82% сократить ее углеродный след, а это значит, что ресейл можно назвать основным фактором экологизации fashion-индустрии. Некоторые компании, такие как Oscar de la Renta и Gucci уже осознали важность ресейла для нашего будущего – они либо заключают сотрудничество с ресейл-платформами, либо создают свои собственные программы по перепродаже. Другие бренды мягко дают понять, что против реализации своих изделий на рынке перепродажи.

Совместные усилия

Согласно исследованию McKinsey & Company, при помощи этих механизмов к 2030 году модная прндустрия сможет на 45% сократить свой углеродный след. Однако для этого понадобятся усилия всех игроков – от люксовых и премиальных марок, до компаний из сферы fast-fashion. К сожалению, как показывает практика, это не просто оптимистичный, а можно даже сказать нереалистичный сценарий. Поэтому будущее нашей планеты оказывается в руках покупателей, большинство из которых уже сейчас пересматривают свои потребительские привычки и все чаще приобретают вещи на ресейл-платформах. И это дает результаты: за последние десять лет благодаря их усилиям удалось избежать выбросов в атмосферу более 52 миллионов тонн СО2. Так что брендам есть, чему поучиться у ресейла!